TikTok Pixel — счетчик рекламной системы TikTok Ads, позволяющий собирать данные о действиях посетителей на сайте и затем настраивать рекламу в TikTok на основании этих данных.
Данные пикселя можно использовать для:
Создания маркетинговых аудиторий — индивидуальных аудиторий на основе действий пользователей на сайте;
Оптимизации доставки рекламы — таргетинг на аудитории, которые с большей вероятностью совершат действие на веб-сайте;
Измерения эффективности кампаний — эффективность рекламы и рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS) на основе ряда определенных событий конверсии.
Установить TikTok Pixel на сайт можно непосредственно разместив код счетчика на сайте либо же через GTM. В магазинах на Хорошопе уже предустановлен код счетчика и настроена передача стандартных событий для настройки рекламы.
Для активации TikTok Pixel на сайте необходимо:
Зарегистрировать аккаунт TikTok For Business и произвести там необходимые настройки.
Скопировать из аккаунта ID пикселя и внести его в настройки маркетинговой системы в Хорошопе.
Создание и настройка Pixel в аккаунте TikTok
Для создания и настройки TikTok Pixel необходим аккаунт в TikTok For Business. Если у вас пока его нет, зарегистрируйте аккаунт и выполните первоначальные настройки.
В рекламном аккаунте TikTok есть частичная локализация, но она пока не полная, некоторые пункты могут отображаться некорректно. В аккаунте TikTok for Business создайте пиксель согласно инструкции.
Обратите внимание: на шаге выбора режима настройки события необходимо выбрать Developer Mode.
После создания пикселя вам предложат скопировать код пикселя для установки на сайт. Для сайтов на Хорошопе этот шаг необходимо пропустить, так как код уже установлен на сайте по умолчанию. Вам необходимо только скопировать идентификатор пикселя.
Подключение TikTok Pixel на сайте
Для подключения необходимо внести ID пикселя в настройки сайта:
Перейдите в Маркетинг → Маркетинговые сервисы.
Кликните по TikTok Pixel, чтобы открыть настройки.
Внесите ID пикселя в поле Идентификатор отслеживания.
Сохраните изменения.
Стандартные события
В Хорошопе настроена передача в пиксель стандартных события:
Успешное оформление заказа (покупка)
Начало оформления заказа
Добавление товара в корзину
Посещение страницы товара
Посещение страницы поиска
Запрос обратного звонка
Успешная регистрация
Тестирование передачи событий
Для проверки корректной работы пикселя можно установить расширение для браузера Google Chrome — TikTok Pixel Helper.
Также передачу событий можно проверить в аккаунте TikTok после создания и подключения пикселя. Для этого:
Перейдите во вкладку Test Events, укажите ссылку на сайт.
Сгенерируйте QR-код, который нужно сканировать через приложение TikTok.
В режиме реального времени проверьте передачу событий сайта на мобильном устройстве.