Viteza de încărcare a site-ului nu este singura și nici cea principală, dar este un factor important în clasarea în motoarele de căutare. De acest indicator depind nu numai pozițiile dvs. în rezultatele căutării, ci și comportamentul utilizatorilor pe site.

Vizitatorii magazinelor nu sunt pregătiți să aștepte încărcarea paginii de care au nevoie și nu vor rămâne mult timp pe un site care se încarcă lent. Iar comportamentul utilizatorilor pe site este un factor suplimentar care poate determina locul paginilor magazinului dvs. în rezultatele căutării.

Dacă site-ul dvs. se încarcă lent, nu numai că veți pierde un client, dar veți obține și o deteriorare a măsurătorilor utilizatorilor, pe care Google le analizează înainte de a afișa site-ul dvs. vizitatorilor interesați.

În fiecare an, din ce în ce mai mulți vizitatori ajung pe site-uri web de pe dispozitive mobile. În statisticile noastre, vedem că în majoritatea magazinelor, traficul mobil reprezintă 60%, iar într-un număr mare de magazine, 80-90% din traficul total.

În urmă cu câțiva ani, Google a anunțat prioritatea conținutului mobil, iar din 2019, această regulă a fost aplicată implicit site-urilor noi. Principiul priorității mobile înseamnă că clasificarea paginilor depinde în principal de versiunea lor mobilă la indexare.

Cele mai importante pagini pentru analizarea vitezei de încărcare a site-ului într-un magazin online sunt paginile principale de intrare a clienților. Puteți determina care sunt aceste pagini prin studierea raportului corespunzător din analytics. Pentru majoritatea magazinelor online, acestea sunt secțiunile catalogului și paginile produselor. Acestea sunt paginile la care clienții ajung prin interogările cu cea mai mare conversie și cu dorința de a cumpăra. Ar trebui să acordați cea mai mare atenție acestor pagini atunci când lucrați la optimizarea site-ului web.

Mulți proprietari de site-uri web fac greșeala de a acorda foarte multă atenție paginii de pornire. Acest lucru are sens pentru magazinele cu trafic de marcă mare, ceea ce este mai probabil să fie adevărat pentru magazinele promovate care există de mult timp. În timp ce pentru magazinele noi, paginile de destinație descrise mai sus sunt esențiale.

Există multe instrumente gratuite care vă ajută să verificați viteza de încărcare a site-ului dvs. Cel mai popular dintre ele datorită ușurinței de utilizare și conținutului informativ este PageSpeed Insights (PSI) de la Google însuși.

În PageSpeed Insights, puteți vedea cât de repede se încarcă o pagină pentru utilizatorii reali.

Scorul vitezei de încărcare este un indicator pe o scară de 100 de puncte care este format pe baza simulării încărcării paginii, acesta împarte paginile în trei categorii: încărcare rapidă, normală și lentă. Un scor de 90 de puncte sau mai mult este considerat bun, iar un scor de la 50 la 90 este considerat mediu. Dacă obțineți un scor mai mic de 50 de puncte, pagina se încarcă lent.

Din punctul de vedere al motorului de căutare, numai paginile cu încărcare lentă sunt considerate de calitate scăzută și numai astfel de pagini pot fi penalizate. Vitezele bune și medii sunt considerate normale și acceptabile.

Ar fi o greșeală să luați recomandările PSI ca pe ceva ce trebuie implementat. Nu trebuie să urmați aceste recomandări în detrimentul funcționalității site-ului dvs. sau al confortului clienților dvs. deși, cu siguranță, trebuie să le studiați cu atenție, să le analizați și să aplicați ceea ce poate îmbunătăți situația.

Principala sarcină de lucru cu rezultatele analizei paginilor în PSI nu este de a obține cel mai mare scor cu orice preț, ci de a găsi un echilibru între conținutul și funcțiile necesare ale site-ului, confortul vizitatorilor și viteza de încărcare.

Google modifică periodic algoritmul de evaluare a site-urilor cu acest instrument, astfel încât scorul site-ului se poate schimba în rău. Dar acest lucru nu înseamnă că site-ul în sine a devenit mai lent sau mai rău. În plus, scorul unui site poate fluctua în perioade scurte de timp.

La Cartum, monitorizăm în mod regulat modificările solicitate de motoarele de căutare și lucrăm pentru a optimiza factorii care depind direct de platforma în sine, cum ar fi

Dar viteza de încărcare depinde nu numai de platformă, ci și de organizarea conținutului magazinului. Mai jos, veți găsi recomandările noastre care vă vor ajuta să vă îmbunătățiți scorul vitezei de încărcare a paginii.

Nu vă recomandăm să încărcați imagini pe site-ul dvs. în format PNG. Acest lucru este valabil mai ales pentru fotografiile produselor. Imaginile în acest format sunt de dimensiuni mari, care este unul dintre factorii importanți în viteza de încărcare a paginii.

Formatul recomandat pentru încărcarea imaginilor este JPG. Fotografiile în acest format sunt bine comprimate și ocupă puțin spațiu, ceea ce accelerează semnificativ încărcarea paginii de catalog și a fișei produsului. În același timp, rezoluția ecranului dispozitivelor mobile moderne este atât de mare încât compresia nu denaturează calitatea fotografiilor pentru clienți.

Este demn de remarcat faptul că am extins optimizarea muncii cu imagini folosind formatul WEBP. Toate fotografiile încărcate pe site sunt convertite în format WEBP pentru clienții noștri. Dar chiar dacă aceste recomandări sunt implementate, nu se va întâmpla un miracol: cu cât calitatea imaginilor de pe site este mai mare și cu cât dimensiunea lor este mai mare, cu atât pagina se va încărca mai lent.

Este greu de imaginat un magazin online modern care să nu aibă conectate sisteme de marketing de bază, cel puțin Google Analytics și Facebook Pixel.

Cu toate acestea, chiar și conectarea în deplină conformitate cu cerințele Google a produselor proprii, cum ar fi Google Tag Manager, va scădea scorul PSI. Un scor normal pentru site-urile cu cele mai necesare scripturi de analiză va fi de 70+, în timp ce un site fără analiză poate afișa un scor de 90 și mai mare.

Situația este și mai gravă în cazul altor sisteme terțe, dintre care majoritatea necesită instalarea de scripturi - bucăți separate de cod de program - în diferite părți ale paginilor site-ului pentru a efectua acțiunile cerute de sistemul respectiv.

Aceste sisteme includ consultanți online, servicii de corespondență, widget-uri și pop-up-uri cu materiale publicitare, widget-uri pentru cabinele de probă online și sisteme de analiză terțe. Fiecare script terță parte suplimentar de pe site-ul dvs. va încetini viteza de încărcare a acestuia și poate reduce scorul PSI cu o duzină de puncte.

Atunci când alegeți și instalați astfel de sisteme, este necesar să cântăriți beneficiile preconizate ale comenzilor crescute și ale achizițiilor repetate în raport cu pierderile pentru a evalua foarte atent viteza de descărcare.

Situația este similară cu fonturile personalizate, care pot fi adăugate la un site Cartum utilizând scripturi și custom.css. Merită să cântăriți cu atenție la ce să dați prioritate - adăugarea de frumusețe paginilor sau avantajul practic al vitezei de încărcare.

Acordați atenție conținutului suplimentar de pe paginile de catalog și de produse , mai ales dacă obțineți datele originale de descriere a produselor de la furnizori.

Pe pagina de catalog, este important să acordați atenție dimensiunii imaginilor banner și conținutului care poate fi introdus în câmpul de text SEO.

Pe pagina produsului, verificați blocul de descriere. Conținutul acestuia trebuie verificat și corectat astfel încât blocul să nu conțină linkuri către pagini terțe, imagini suplimentare neinformative sau prea mari.

Ar trebui să revizuiți cu atenție bannerele pe care intenționați să le plasați pe pagina principală, iar pentru versiunea mobilă a site-ului dvs. este recomandabil să lăsați doar bannerele cu cele mai importante informații și să configurați afișarea liniilor de bannere individuale.

Lista de verificare:

Evaluarea și optimizarea vitezei de încărcare a site-ului dvs. nu este un eveniment punctual; nu puteți verifica acest indicator o dată și apoi să-l ignorați. Lucrul constant cu imaginile, descrierile produselor, precum și analizarea eficacității și a nevoii reale pentru orice soluții terțe ar trebui să devină o parte integrantă a întreținerii regulate a site-ului.