Recomandăm acest material pentru ca specialiștii seo să se familiarizeze cu el înainte de a începe auditul seo al unui site creat pe Cartum, precum și pentru ca proprietarii de site-uri să înțeleagă toate posibilitățile oferite de site-ul lor.
Articolul descrie soluțiile tehnice ale Cartum pentru îmbunătățirea capacităților seo ale acestuia și instrumentele încorporate care pot fi utilizate pentru promovarea site-ului.
Gestionarea adreselor de pagină
Pe Cartum există posibilitatea de a seta în mod flexibil formula de generare a adreselor URL pentru diferite tipuri de pagini.
Exemple de formate de link posibile pentru paginile de categorie:
domain.com/catalog/category-1-level/subcategory/
domain.com/catalog/subcategory/
domain.com/subcategory/
domain.com/123-subcategory/
domain.com/123-subcategory.html
etc.
Exemple de formate posibile de linkuri pentru paginile de produse:
domain.com/catalog/category-1-level/subcategory/product-name/
domain.com/catalog/subcategory/product-name/
domain.com/products/product-name/
domain.com/product-name/
domain.com/123-product-name.html
etc.
Pentru aceste tipuri de pagini pot fi configurate diferite formule:
categoria catalog (și toate celelalte pagini din structura site-ului);
pagina produsului;
pagina de știri;
pagina de marcă.
Vă rugăm să rețineți: Modificarea formatului linkului poate fi efectuată de către echipa de asistență la cererea dumneavoastră.
Setarea formatului de link vă permite să renunțați la redirecționări și să păstrați vechile adrese de pagină atunci când migrați la Cartum de pe alte platforme. De asemenea, puteți schimba formatul linkurilor pe un site în funcțiune — în acest caz ne amintim vechea adresă pentru toate paginile, iar toate linkurile vechi rămân funcționale.
Istoricul adreselor de pagină
De fiecare dată când se schimbă adresa unei pagini pe un site în funcțiune, ne amintim vechea adresă și redirecționăm automat toți utilizatorii de la adresa veche la cea nouă.
Link-uri pentru pagini de filtrare
Paginile de filtrare sunt formate în conformitate cu următorul:
/category/filter/paramName1=14;paramName2=1,2/
Șablonul nu poate fi modificat. Puteți seta manual referințe pentru anumite combinații de filtre folosind opțiunea Presetări de filtre.
Gestionarea indexării paginilor site-ului
Controlăm cu atenție indexarea tuturor tipurilor de pagini ale site-ului și permitem doar indexarea acelor pagini care ar trebui să fie incluse în indexul de căutare și interzicem indexarea tuturor paginilor suplimentare (duplicate) care nu au conținut unic.
Utilizăm o combinație de mai multe instrumente pentru a gestiona indexarea site-ului și pentru a lupta împotriva conținutului duplicat:
Interzicerea indexării în fișierul robots.txt — utilizat pentru a reduce sarcina asupra serverului, care apare la indexarea unui număr mare de pagini de filtrare.
Interzicerea indexării cu ajutorul tag-ului robots — pentru a garanta că paginile inutile nu vor fi indexate și vor fi incluse în indexul secundar.
Specificarea paginilor canonice (rel canonical) — pentru a lega paginile similare într-una singură, pentru acele pagini care mai trebuie să fie indexate.
Detaliile privind modul în care controlăm indexarea fiecărui tip de pagină sunt descrise în articolul Gestionați indexarea site-ului.
Închiderea indexării categoriilor
În mod implicit, toate categoriile din catalogul de produse sunt disponibile pentru indexare. Dacă este necesar, puteți închide anumite categorii pentru indexare, incluzând opțiunile "noindex" și "nofollow" în proprietățile categoriilor. Produsele pentru care această categorie este o categorie părinte vor fi, de asemenea, închise pentru indexare (valoarea etichetei <meta robots> va fi duplicată pentru acestea).
În cazul subcategoriilor imbricate, valorile acestor opțiuni nu sunt duplicate, adică subcategoriile nu sunt închise pentru indexare împreună cu categoria părinte.
Indexarea versiunilor lingvistice ale site-ului
În mod implicit, toate versiunile lingvistice ale site-ului sunt disponibile pentru indexare. Dacă este necesar, puteți închide indexarea unei anumite versiuni lingvistice a site-ului.
Această setare este efectuată la cerere de către serviciul de asistență. În acest caz, toate paginile din această versiune lingvistică sunt excluse de la indexare. O versiune lingvistică închisă pentru indexare poate rămâne deschisă pentru utilizatori.
Indexarea filtrelor
În mod implicit, toate paginile filtrelor sunt închise pentru indexare. Există însă două modalități de a deschide filtrele necesare pentru indexare.
Opțiunea Filtre indexate vă permite să deschideți filtrele în funcție de caracteristicile specificate în categoriile specificate pentru indexare. De asemenea, puteți defini valorile h1, title, description pentru aceste pagini folosind șabloane SEO.
Opțiunea Presetări de filtre vă permite să identificați link-uri, h1, title, descriere și text SEO pentru o anumită combinație de filtre.
Indexarea paginilor de paginare
Deoarece nu există un consens cu privire la faptul dacă paginile de paginare ar trebui să fie indexate și cum să le închidem de la indexare, am implementat trei modalități:
Recomandată de Google (activată în mod implicit): paginile sunt deschise pentru indexare, codul lor conține atributele rel="next" și rel="prev" pentru a indica legătura dintre paginile de paginare.
Specificarea paginii de categorie ca fiind canonică pentru toate paginile de paginare.
Interzicerea completă a indexării paginilor de paginare (noindex, follow).
Puteți activa al doilea sau al treilea mod de indexare în panoul de control al site-ului dvs. în Marketing → SEO → Setări SEO suplimentare. Vă recomandăm să modificați modul de indexare a paginilor numai dacă înțelegeți ce consecințe poate avea.
Indexarea versiunii mobile
Versiunea mobilă nu creează linkuri duplicate, deoarece se deschide cu aceleași adrese de pagină ca și versiunea desktop. Utilizăm tehnologia Afișaj dinamic: detectăm tipul de dispozitiv și afișăm automat un cod html diferit. Pentru ca roboții de căutare să înțeleagă că există versiuni diferite ale site-ului pentru diferite tipuri de dispozitive, folosim http vary header, conform recomandărilor Google.
În footer-ul versiunii desktop există un link pentru a trece manual la versiunea mobilă, cum ar fi /?v=mobile. Acest link este închis de la indexare.
Robots.txt
Conținutul fișierului funcționează împreună cu toți ceilalți pași descriși mai sus, este standard pentru toate proiectele și nu este necesar să fie modificat. Mai mult, orice modificări aduse acestui fișier pot duce la întreruperea indexării și la creșterea încărcării serverului.
În cazul în care specialiștii SEO recomandă modificări ale roboților, noi vom analiza acestei modificări, iar dacă sunt cu adevărat utile, le vom implementa în actualizările viitoare pentru toate proiectele. Dar experiența ne spune că majoritatea acestor sugestii nu au sens.
Managementul tag-urilor SEO
Pentru etichetele <title>, <h1>, <meta name="keywords"> și <meta name="description"> ale fiecărei pagini există posibilitatea de gestionare flexibilă a conținutului, și anume:
să setați manual o valoare unică în proprietățile unei anumite pagini;
generarea valorilor de etichetă folosind șabloanele SEO pentru toate paginile de un anumit tip, pentru mai multe detalii treceți la instrucțiunile privind șabloanele SEO
În plus, pentru toate categoriile din catalogul de produse, puteți specifica un text SEO care este plasat în codul site-ului deasupra conținutului principal al paginii.
De asemenea, am ținut cont de toate recomandările standard privind semantica. Folosim corect etichetele de titlu, legendele imaginilor etc.
Etichete microdatа
Am implementat deja toate etichetele de microdate care sunt potrivite pentru diferite tipuri de pagini de magazine online. Google își schimbă uneori atitudinea față de etichete: adaugă noi proprietăți, începe să solicite completarea obligatorie a unor câmpuri anterior opționale sau chiar interzice utilizarea unor etichete în cazuri specifice.
Încercăm să fim atenți la astfel de schimbări. Dar dacă observați lipsa unor etichete utile sau o eroare de completare a celor existente, vă rugăm să ne anunțați.
Sitemap.xml
Fișierul sitemap.xml este generat automat și conține:
toate paginile care nu sunt închise pentru indexare;
linkuri către versiuni alternative ale paginilor în alte versiuni lingvistice deschise pentru indexare;
imagini pentru produse și știri, inclusiv legendele imaginilor, stabilite manual sau generate de șabloane.
Atunci când numărul de pagini dintr-un fișier depășește 50k, fișierul este împărțit automat în mai multe pagini.
Prioritățile specificate pentru pagini corespund ierarhiei standard a paginilor:
pagina principală — "1";
toate paginile de categorii și filtrele predefinite — "0.9";
paginile de produse — "0.7";
pagini de test și pagini de știri — "0.6".
Fișierul este actualizat o dată la fiecare 1 oră în mod automat, sau manual făcând clic pe Generați sitemap.xml în Marketing → SEO → sitemap.xml
Nu efectuăm modificări personalizate ale algoritmilor de generare a sitemap-ului pentru proiecte individuale.
Evaluarea site-ului Google PageSpeed Insight
Am efectuat deja toate optimizările necesare și posibile pentru a obține scorurile maxime Google PageSpeed Insight. Cu toate acestea, scorul real al fiecărui site depinde de diverși factori externi pe care noi nu îi influențăm. Prin urmare, instrumentul Google PageSpeed Insight va continua să ofere recomandări cu privire la modul de îmbunătățire a site-urilor. Nu ar trebui să tratați aceste recomandări ca fiind obligatorii. Dar merită să vă asigurați că se face tot ce este posibil.
Versiunea mobilă a site-ului
Utilizăm o versiune mobilă separată a site-ului care utilizează tehnologia Afișaj dinamic. Adică, afișăm coduri diferite pe un singur link în funcție de tipul de dispozitiv utilizat de client. Utilizăm antetul HTTP Vary pentru a semnala roboților de căutare că codul site-ului a fost modificat în funcție de tipul de dispozitiv al utilizatorului.
Versiunea mobilă este disponibilă numai atunci când se utilizează dispozitive mobile.
Indexarea imaginilor
Am implementat o serie de măsuri pentru a îmbunătăți indexarea imaginilor. Și anume:
pentru toate tipurile cheie de imagini este posibil să se formeze valoarea atributelor alt și title prin șabloane;
pentru fotografiile de produse există posibilitatea de a specifica manual title unice;
toate tipurile cheie de imagini sunt incluse în sitemap.xml pentru a accelera indexarea acestora.
Google Analytics și alte sisteme
Am făcut posibilă integrarea cu ușurință a Google Analytics și a oricăror alte sisteme de marketing care necesită executarea codului js atunci când au loc anumite evenimente.