Google Tag Manager (GTM) е безплатен инструмент от Google, който опростява работата с тагове — малки парчета JavaScript или HTML код, необходими за свързване на аналитични системи или външни услуги към уебсайт.
При използване на GTM, не е необходимо да добавяте всеки таг поотделно в кода на уебсайта, просто трябва да конфигурирате и публикувате таговете веднъж в самия контейнер на GTM.
С помощта на GTM на сайта, можете да:
Настроите прехвърляне на данни към Google Analytics 4 и други аналитични системи.
Поставите ремаркетинг тагове за Google Ads, Facebook и др. на уебсайта.
Поставите персонализирани HTML скриптове на вашия уебсайт, например за показване на банери, провеждане на A/B тестове и др.
Ако е необходимо, бързо да направите промени в таговете, инсталирани чрез GTM контейнера.
Забележка: Уебсайтовете на Cartum имат инсталиран GTM контейнер код и прехвърлянето на стандартни събитийни данни към DataLayer е реализирано по подразбиране.
За работа с GTM, е необходимо само да:
Създадете контейнер в Tag Manager и да получите неговия уникален ID.
Въведете ID на контейнера в настройките на сайта.
Задължително ли е използването на GTM?
Не, не е необходимо да свързвате GTM, за да използвате Google Analytics. GTM определено улеснява работата на опитен маркетолог и анализатор, но в същото време са необходими допълнителни знания и умения за успешна работа с него.
Ако планирате да включите основни маркетингови системи и нямате специализиран специалист, който ще настройва GTM, тогава е достатъчно да свържете Google Analytics чрез Google таг, за да проследявате основните показатели на производителността на вашия магазин.
Ако имате нужда от по-напреднали функции и възможност за свързване на голям брой външни скриптове, има смисъл да използвате Google Tag Manager.
Уникален ID на контейнера
За работа с GTM, трябва да създадете и конфигурирате контейнер в акаунта си в Tag Manager.
За да активирате връзката на GTM с уебсайта, трябва да копирате уникалния ID на контейнера в горния панел на вашия акаунт в Tag Manager.
Свързване на GTM с вашия уебсайт
Кодът на GTM контейнера вече е инсталиран на уебсайта, просто трябва да въведете уникалния ID на контейнера в настройките на уебсайта, за да активирате връзката.
За да настроите правилно кода за проследяване, GTM е разделен на две части, така че трябва да въведете ID два пъти.
В администраторския панел на вашия уебсайт:
Отидете на Маркетинг → Маркетингови услуги.
Кликнете върху GTM - Google Tag Manager (head), за да влезете в настройките.
Въведете ID на контейнера в полето Tracking ID.
Проверете полето Активно и кликнете върху Запази.
Кликнете върху GTM - Google Tag Manager (noscript), за да влезете в настройките.
Дублирайте ID на контейнера в полето Tracking ID.
Проверете полето Активно и кликнете върху Запази.
Стандартни събития в DataLayer
Магазините на Cartum са реализирали прехвърлянето на информация за стандартни събития, необходими за проследяване на поведението на клиентите на уебсайта и електронната търговия в Google Analytics, използвайки DataLayer.
Следните стандартни събития се предават в момента:
Посещение на страница на каталог ("event": "view_item_list")
Посещение на страница на продукт ("event": "view_item")
Добавяне на продукт в количката ("event": "add_to_cart")
Премахване на продукт от количката ("event": "remove_from_cart")
Започване на плащане ("event": "begin_checkout")
Успешно плащане ("event": "purchase")
Заявка за обратно обаждане ("event": "callbackRequest")
Събитията за разширена електронна търговия не позволяват прехвърляне на данни за категорията и марката на продукта, но планираме да подобрим тази функционалност.
Важно: в Cartum, събитието Успешно плащане е динамично и се задейства, когато купувачът кликне върху бутона Плащане. Това изпълнение е необходимо за правилното записване на успешна поръчка, ако веднага след нейното поставяне купувачът автоматично бъде пренасочен към страницата за плащане на поръчката в платежната услуга.
Как да свържете Google Analytics 4 чрез GTM
След като сте свързали GTM с вашия уебсайт, можете да продължите с настройването на прехвърлянето на данни към Google Analytics. Прочетете нашите инструкции как да направите това.