Скоростта на зареждане на уебсайта не е единственият и не е основният, но е важен фактор в класирането на търсачките. Не само вашите позиции в резултатите от търсенето, но и поведението на потребителите на сайта зависят от този показател.

Посетителите на магазина не са готови да чакат страницата, която им е необходима, да се зареди, и няма да останат дълго на сайт, който се зарежда бавно. А поведението на потребителите на сайта е допълнителен фактор, който може да определи мястото на страниците на вашия магазин в резултатите от търсенето.

Ако вашият уебсайт се зарежда бавно, не само ще загубите клиент, но и ще получите влошаване на потребителските метрики, които Google разглежда преди да покаже вашия сайт на заинтересовани посетители.

Всяка година все повече посетители идват на уебсайтове от мобилни устройства. В нашата статистика виждаме, че в повечето магазини мобилният трафик представлява 60%, а в голям брой магазини 80-90% от общия трафик.

Преди няколко години Google обяви приоритета на мобилното съдържание и от 2019 г. това правило се прилага по подразбиране за нови сайтове. Принципът на мобилния приоритет означава, че класирането на страниците зависи основно от тяхната мобилна версия при индексиране.

Най-важните страници за анализ на скоростта на зареждане на уебсайта в онлайн магазин са основните входни страници за клиенти. Можете да определите кои са тези страници, като изучите съответния отчет в аналитиката. За повечето онлайн магазини това са секции от каталога и страници на продукти. Именно тези страници клиентите посещават по най-конвертиращите запитвания и с желание да купят. Трябва да обърнете най-голямо внимание на тези страници, когато работите върху оптимизацията на уебсайта.

Много собственици на уебсайтове правят грешката да обръщат много внимание на началната страница. Това има смисъл за магазини с голям брандов трафик, което е по-вероятно да е вярно за промотирани магазини, които съществуват от дълго време. Докато за нови магазини, описаните по-горе целеви страници са критични.

Има много безплатни инструменти, които помагат да проверите скоростта на зареждане на вашия уебсайт. Най-популярният от тях поради своята лесна употреба и информативно съдържание е PageSpeed Insights (PSI) от самия Google.

В PageSpeed Insights можете да видите колко бързо се зарежда страница за реални потребители.

Оценката на скоростта на зареждане е индикатор на 100-точкова скала, която се формира на базата на симулиране на зареждането на страницата, тя разделя страниците на три категории: бързо, нормално и бавно зареждане. Оценка от 90 точки или повече се счита за добра, а оценка от 50 до 90 се счита за средна. Ако получите по-малко от 50 точки, страницата се зарежда бавно.

От гледна точка на търсачката, само бавно зареждащите се страници се считат за нискокачествени и само такива страници могат да бъдат наказани. Добрата и средната скорост се считат за нормални и приемливи.

Би било грешка да приемете препоръките на PSI като нещо, което трябва да се изпълни. Не е нужно да следвате тези препоръки за сметка на функционалността на вашия сайт или удобството на вашите клиенти, въпреки че определено трябва да ги изучите внимателно, да ги анализирате и да приложите това, което може да подобри ситуацията.

Основната задача при работа с резултатите от анализа на страниците в PSI не е да получите най-високата оценка на всяка цена, а да намерите баланс между необходимото съдържание и функции на сайта, удобството на посетителите и скоростта на зареждане.

Google периодично променя алгоритъма за оценка на сайтовете с този инструмент, така че оценката на сайта може да се промени към по-лошо. Но това не означава, че самият сайт е станал по-бавен или по-лош. Освен това, оценката на един сайт може да варира в кратки периоди от време.

В Cartum редовно следим промените, изисквани от търсачките, и работим за оптимизиране на фактори, които зависят пряко от самата платформа, като:

Но скоростта на зареждане зависи не само от платформата, но и от организацията на съдържанието на магазина. По-долу ще намерите нашите препоръки, които ще ви помогнат да подобрите оценката на скоростта на зареждане на страниците.

Не препоръчваме да качвате изображения на вашия уебсайт във формат PNG. Това е особено вярно за снимки на продукти. Изображенията в този формат са с голям размер, което е един от важните фактори за скоростта на зареждане на страниците.

Препоръчителният формат за качване на изображения е JPG. Снимките в този формат са добре компресирани и заемат малко място, което значително ускорява зареждането на страницата на каталога и картата на продукта. В същото време, резолюцията на екрана на съвременните мобилни устройства е толкова висока, че компресирането не изкривява качеството на снимките за клиентите.

Струва си да се отбележи, че сме разширили оптимизацията на работата с изображения, използвайки формата WEBP. Всички снимки, качени на сайта, се конвертират във формат WEBP за нашите клиенти. Но дори и ако тези препоръки бъдат изпълнени, чудо няма да се случи: колкото по-високо е качеството на изображенията на сайта и колкото по-голям е техният размер, толкова по-бавно ще се зарежда страницата.

Трудно е да си представим модерен онлайн магазин, който няма свързани основни маркетингови системи, поне Google Analytics и Facebook Pixel.

Въпреки това, дори свързването в пълно съответствие с изискванията на Google на техните собствени продукти, като Google Tag Manager, ще намали оценката на PSI. Нормална оценка за сайтове с най-необходимите аналитични скриптове ще бъде 70+, докато сайт без аналитика може да покаже оценка от 90 и повече.

Ситуацията е още по-лоша с други външни системи, повечето от които изискват инсталиране на скриптове — отделни парчета програмен код — в различни части на страниците на сайта, за да изпълняват действия, изисквани от тази система.

Тези системи включват онлайн консултанти, услуги за изпращане на съобщения, уиджети и изскачащи прозорци с рекламни материали, уиджети за онлайн пробна стая и външни аналитични системи. Всеки допълнителен външен скрипт на вашия уебсайт ще забави скоростта на зареждане и може да намали оценката на PSI с десетина точки.

При избора и инсталирането на такива системи е необходимо внимателно да се прецени очакваните ползи от увеличените поръчки и повторни покупки спрямо загубите за оценка на скоростта на зареждане.

Ситуацията е подобна и с персонализираните шрифтове, които могат да бъдат добавени към уебсайт на Cartum чрез скриптове и custom.css. Струва си внимателно да се прецени на какво да се даде предпочитание — добавяне на красота към страниците или практическото предимство на скоростта на зареждане.

Обърнете внимание на допълнителното съдържание на страниците на каталога и продуктите, особено ако получавате оригиналните данни за описанието на продуктите от доставчици.

На страницата на каталога е важно да се обърне внимание на размера на банерните изображения и съдържанието, което може да бъде въведено в полето за SEO текст.

На страницата на продукта проверете блока за описание. Неговото съдържание трябва да бъде проверено и коригирано, така че блокът да не съдържа връзки към външни страници, неинформативни или твърде големи допълнителни изображения.

Трябва внимателно да прегледате банерите, които планирате да поставите на началната страница, и за мобилната версия на вашия сайт е препоръчително да оставите само банерите с най-важната информация и да настроите показването на отделни банерни линии.

Оценката и оптимизацията на скоростта на зареждане на вашия сайт не е еднократно събитие; не можете да проверите този показател веднъж и след това да го игнорирате. Постоянната работа с изображения, описания на продукти, както и анализът на ефективността и реалната нужда от всякакви външни решения трябва да стане неразделна част от редовната поддръжка на сайта.