Preporučujemo ovaj članak za SEO stručnjake da ga pročitaju prije početka SEO audita web stranice kreirane s Cartumom, kao i za vlasnike web stranica kako bi razumjeli sve značajke svoje stranice.
Članak opisuje Cartumova tehnička rješenja za poboljšanje SEO mogućnosti i ugrađene alate koji se mogu koristiti za promociju web stranice.
Upravljanje poveznicama stranica
Cartum vam omogućuje fleksibilno prilagođavanje formule generiranja hiperveza za različite vrste stranica.
Primjeri mogućih formata poveznica za stranice kategorija:
domain.com/katalog/kategorija-1-razina/podkategorija/
domain.com/katalog/podkategorija/
domain.com/podkategorija/
domain.com/123-podkategorija/
domain.com/123-podkategorija.html
Primjeri mogućih formata poveznica za stranice proizvoda:
domain.com/katalog/kategorija-1-razina/podkategorija/naziv-proizvoda/
domain.com/katalog/podkategorija/naziv-proizvoda/
domain.com/proizvodi/naziv-proizvoda/
domain.com/naziv-proizvoda/
domain.com/123-naziv-proizvoda.html
Različite formule mogu se prilagoditi za ove vrste stranica:
Stranica kategorije (i sve ostale stranice iz strukture stranice);
Stranica proizvoda;
Stranica vijesti;
Stranica brenda.
Napomena: Format generiranja poveznica može promijeniti tim za podršku na vaš zahtjev.
Prilagođavanje formata poveznica omogućuje vam izbjegavanje preusmjeravanja i očuvanje starih adresa stranica prilikom migracije na Cartum s drugih platformi. Možete promijeniti format poveznica i na aktivnoj stranici — pamtimo staru adresu za sve stranice i sve stare poveznice ostaju funkcionalne.
Povijest adresa stranica
Svaki put kada promijenite adresu stranice na aktivnoj stranici, pamtimo njezinu staru adresu i automatski preusmjeravamo sve korisnike sa stare adrese na novu.
Poveznice za filtriranje stranica
Stranice filtra kreiraju se pomoću sljedećeg predloška:
/kategorija/filter/paramName1=14;paramName2=1,2/
Predložak se ne može promijeniti. Moguće je ručno postaviti poveznice za specifične kombinacije filtara koristeći opciju Unaprijed postavljeni filtri.
Upravljanje indeksiranjem stranica web stranice
Pažljivo kontroliramo indeksiranje svih vrsta stranica web stranice, i dopuštamo indeksiranje samo onih stranica koje trebaju biti uključene u indeks pretraživanja te zabranjujemo indeksiranje svih dodatnih stranica (duplikata) koje ne sadrže jedinstveni sadržaj.
Koristimo kombinaciju nekoliko alata za upravljanje indeksiranjem web stranice i borbu protiv duplikata sadržaja:
Onemogućavanje indeksiranja u datoteci robots.txt — učinjeno kako bi se smanjilo opterećenje poslužitelja koje se javlja prilikom indeksiranja velikog broja stranica filtra.
Zabrana indeksiranja s robots tagom kako bi se osiguralo da nepotrebne stranice nisu indeksirane i nisu uključene u sekundarni indeks.
Navođenje kanonskih stranica (rel canonical) — za povezivanje identičnih stranica u jednu, za one stranice koje ipak trebaju biti indeksirane.
Za više informacija o tome kako kontroliramo indeksiranje svake vrste stranice, pogledajte naš članak:
Onemogućavanje indeksiranja kategorija
Po defaultu, sve kategorije u katalogu proizvoda dostupne su za indeksiranje. Ako je potrebno, možete onemogućiti indeksiranje za određene kategorije omogućavanjem opcija "noindex" i "nofollow" u svojstvima kategorije. Proizvodi za koje je ova kategorija roditelj također će biti zatvoreni za indeksiranje (vrijednost <meta robots> taga će biti duplicirana za njih).
Za ugniježđene podkategorije, vrijednosti ovih opcija se ne dupliciraju, tj. podkategorije nisu zatvorene za indeksiranje zajedno s roditeljskom kategorijom.
Indeksiranje jezičnih verzija stranice
Po defaultu, sve jezične verzije stranice dostupne su za indeksiranje. Ako je potrebno, možete zatvoriti indeksiranje određene jezične verzije stranice.
Ova opcija omogućena je od strane tima za podršku na zahtjev. U tom slučaju, sve stranice te jezične verzije zatvorene su za indeksiranje. Jezična verzija koja je zatvorena za indeksiranje može ostati otvorena za korisnike.
Indeksiranje filtara
Po defaultu, sve stranice filtra zatvorene su za indeksiranje. Ali postoje dva načina da se otvore potrebni filtri za indeksiranje.
Opcija Filteri za indeksiranje omogućuje otvaranje filtara za indeksiranje prema navedenim atributima u navedenim kategorijama. Također možete definirati h1, naslov, opis vrijednosti za te stranice koristeći SEO predloške.
Opcija Unaprijed postavljeni filtri omogućuje definiranje url, h1, naslov, opis i SEO tekst za specifičnu kombinaciju filtara.
Indeksiranje stranica s paginacijom
Budući da ne postoji konsenzus o tome trebaju li se stranice s paginacijom indeksirati i kako ih blokirati od indeksiranja, implementirali smo tri metode:
Preporučeno od strane Googlea (omogućeno po defaultu): stranice su otvorene za indeksiranje, njihov kod sadrži atribute rel="next" i rel="prev" kako bi se označila veza između stranica s paginacijom.
Navođenje stranice kategorije kao kanonske stranice za sve stranice s paginacijom.
Potpuno onemogućavanje indeksiranja stranica s paginacijom (noindex, follow).
Možete omogućiti drugi ili treći način indeksiranja u administracijskom panelu vaše stranice u Marketing → SEO → Dodatne SEO postavke.
Preporučujemo da promijenite način indeksiranja paginacije samo ako razumijete posljedice takve promjene.
Indeksiranje mobilne verzije
Mobilna verzija ne stvara duplikate poveznica, jer koristi iste adrese stranica kao i desktop verzija. Koristimo tehnologiju dinamičkog prikaza: određujemo vrstu uređaja i automatski prikazujemo različit html kod. Kako bi tražilice razumjele da postoje različite verzije stranice za različite vrste uređaja, koristimo http zaglavlje vary, prema preporukama Googlea.
U podnožju desktop verzije nalazi se poveznica za ručno prebacivanje na mobilnu verziju (/?v=mobile). Ova poveznica je zatvorena za indeksiranje.
Robots.txt
Sadržaj datoteke radi u kombinaciji sa svim ostalim koracima opisanim gore, standardan je za sve projekte i ne treba ga mijenjati. Štoviše, bilo kakve promjene u ovoj datoteci mogu dovesti do poremećaja indeksiranja i povećanja opterećenja poslužitelja.
Ako vaši SEO stručnjaci preporuče promjene u robots.txt, analizirat ćemo te promjene i, ako su zaista korisne, implementirati ih u budućim ažuriranjima za sve projekte. Ali iskustvo pokazuje da većina tih prijedloga nema smisla.
Upravljanje SEO oznakama
Za <title>, <h1>, <meta name="keywords"> i <meta name="description"> oznake svake stranice, postoji mogućnost fleksibilnog upravljanja sadržajem, naime:
Ručno postavljanje jedinstvene vrijednosti u svojstvima određene stranice.
Osim toga, za sve kategorije kataloga proizvoda možete specificirati SEO tekst koji se postavlja u kod stranice iznad glavnog sadržaja stranice.
Napomena: podaci generirani SEO predlošcima bit će postavljeni samo u kod stranice i neće se pojaviti u odgovarajućim poljima stranica ili proizvoda u administracijskom panelu.
Također smo uzeli u obzir sve standardne preporuke za semantiku. Ispravno koristimo oznake zaglavlja, opise slika itd.
Mikrodata oznake
Već smo implementirali sve mikrodata oznake koje su prikladne za različite vrste stranica online trgovine. Google ponekad mijenja svoj stav prema oznakama: dodaje nova svojstva, počinje zahtijevati obavezno popunjavanje prethodno opcionalnih polja ili čak zabranjuje korištenje nekih oznaka u specifičnim slučajevima.
Pokušavamo pratiti takve promjene. Ali ako primijetite da nedostaju korisne oznake ili grešku u popunjavanju postojećih, molimo vas da nas obavijestite.
Sitemap.xml
Datoteka sitemap.xml generira se automatski i sadrži:
Sve stranice koje su otvorene za indeksiranje;
Poveznice na druge jezične verzije stranica koje su otvorene za indeksiranje;
Slike za proizvode i vijesti, uključujući opise slika, bilo ručno postavljene ili generirane iz predložaka.
Kada broj stranica u datoteci premaši 50k, datoteka se automatski dijeli na nekoliko.
Prioriteti navedeni za stranice slijede standardnu hijerarhiju stranica:
Početna stranica — "1";
Sve stranice kategorija i unaprijed postavljeni filtri — "0.9";
Stranice proizvoda — "0.7";
Tekstualne i stranice vijesti — "0.6".
Datoteka se automatski ažurira jednom svakog sata ili ručno klikom na gumb Generiraj sitemap.xml u Marketing → SEO → sitemap.xml.
Ne vršimo prilagođene promjene algoritama generiranja sitemapa za pojedinačne projekte.
Procjena web stranice od strane Google PageSpeed Insight
Već smo izvršili sve potrebne optimizacije kako bismo postigli maksimalne ocjene Google PageSpeed Insight. Međutim, stvarna ocjena svake stranice ovisi o raznim vanjskim faktorima na koje nemamo utjecaj. Stoga će alat Google PageSpeed Insight i dalje davati preporuke za poboljšanje web stranice. Ne biste trebali tretirati te preporuke kao obavezne. Ali trebali biste osigurati da je učinjeno sve što je moguće.
Indeksiranje slika
Poduzeli smo niz koraka za poboljšanje indeksiranja slika. Naime:
Za sve ključne vrste slika moguće je generirati vrijednosti atributa alt i title koristeći predloške;
Za fotografije proizvoda moguće je ručno specificirati jedinstvene naslove;
Sve ključne vrste slika uključene su u sitemap.xml kako bi se ubrzalo njihovo indeksiranje.
Google Analytics i drugi sustavi
Omogućili smo jednostavnu integraciju Google Analyticsa i bilo kojih drugih marketinških sustava koji zahtijevaju izvršavanje js-koda prilikom pojave određenih događaja.