Brzina učitavanja web stranice nije jedini i nije glavni, ali je važan faktor u rangiranju tražilica. Ne samo vaše pozicije u rezultatima pretraživanja, već i ponašanje korisnika na stranici ovise o ovom pokazatelju.

Posjetitelji trgovine nisu spremni čekati da se stranica učita, i neće dugo ostati na stranici koja se sporo učitava. A ponašanje korisnika na stranici je dodatni faktor koji može odrediti mjesto stranica vaše trgovine u rezultatima pretraživanja.

Ako se vaša web stranica sporo učitava, nećete samo izgubiti kupca, već ćete dobiti i pogoršanje korisničkih metrika, koje Google gleda prije nego što prikaže vašu stranicu zainteresiranim posjetiteljima.

Svake godine sve više posjetitelja dolazi na web stranice s mobilnih uređaja. U našim statistikama vidimo da u većini trgovina mobilni promet čini 60%, a u velikom broju trgovina 80-90% ukupnog prometa.

Prije nekoliko godina, Google je najavio prioritet mobilnog sadržaja, a od 2019. ovo pravilo se primjenjuje na nove stranice po defaultu. Princip prioriteta mobilne verzije znači da rangiranje stranica uglavnom ovisi o njihovoj mobilnoj verziji prilikom indeksiranja.

Najvažnije stranice za analizu brzine učitavanja web stranice u online trgovini su glavne ulazne stranice za kupce. Možete odrediti koje su to stranice proučavanjem odgovarajućeg izvješća u analitici. Za većinu online trgovina to su odjeljci kataloga i stranice proizvoda. Upravo na te stranice dolaze kupci putem najviše konvertirajućih upita i s željom za kupnjom. Trebate posvetiti najviše pažnje tim stranicama kada radite na optimizaciji web stranice.

Mnogi vlasnici web stranica griješe posvećujući puno pažnje početnoj stranici. To ima smisla za trgovine s velikim brendiranim prometom, što je vjerojatnije za promovirane trgovine koje postoje već dugo. Dok su za nove trgovine kritične odredišne stranice opisane gore.

Postoji mnogo besplatnih alata koji vam pomažu provjeriti brzinu učitavanja vaše web stranice. Najpopularniji među njima zbog svoje jednostavnosti korištenja i informativnog sadržaja je PageSpeed Insights (PSI) od samog Googlea.

U PageSpeed Insights možete vidjeti koliko brzo se stranica učitala za stvarne korisnike.

Ocjena brzine učitavanja je pokazatelj na skali od 100 bodova koji se formira na temelju simulacije učitavanja stranice, dijeli stranice u tri kategorije: brzo, normalno i sporo učitavanje. Ocjena od 90 bodova ili više smatra se dobrom, a ocjena od 50 do 90 smatra se prosječnom. Ako dobijete manje od 50 bodova, stranica se sporo učitava.

S gledišta tražilice, samo se stranice koje se sporo učitavaju smatraju niskokvalitetnima, i samo takve stranice mogu biti kažnjene. Dobre i prosječne brzine smatraju se normalnima i prihvatljivima.

Bilo bi pogrešno uzeti preporuke PSI-a kao nešto što se mora provesti. Ne morate slijediti te preporuke na štetu funkcionalnosti vaše stranice ili pogodnosti vaših kupaca, iako ih svakako trebate pažljivo proučiti, analizirati i primijeniti ono što može poboljšati situaciju.

Glavni zadatak rada s rezultatima analize stranica u PSI-u nije dobiti najvišu ocjenu pod svaku cijenu, već pronaći ravnotežu između potrebnog sadržaja i funkcija stranice, pogodnosti posjetitelja i brzine učitavanja.

Google povremeno mijenja algoritam za procjenu stranica s ovim alatom, pa se ocjena stranice može pogoršati. Ali to ne znači da je sama stranica postala sporija ili lošija. Osim toga, ocjena jedne stranice može varirati unutar kratkih vremenskih razdoblja.

U Cartumu redovito pratimo promjene koje zahtijevaju tražilice i radimo na optimizaciji faktora koji izravno ovise o samoj platformi, kao što su:

Ali brzina učitavanja ne ovisi samo o platformi, već i o organizaciji sadržaja trgovine. Ispod ćete pronaći naše preporuke koje će vam pomoći poboljšati ocjenu brzine učitavanja stranice.

Ne preporučujemo učitavanje slika na vašu web stranicu u PNG formatu. Ovo je posebno važno za fotografije proizvoda. Slike u ovom formatu su velike veličine, što je jedan od važnih faktora brzine učitavanja stranice.

Preporučeni format za učitavanje slika je JPG. Fotografije u ovom formatu su dobro komprimirane i zauzimaju malo prostora, što značajno ubrzava učitavanje stranice kataloga i kartice proizvoda. Istovremeno, razlučivost ekrana modernih mobilnih uređaja je toliko visoka da kompresija ne iskrivljuje kvalitetu fotografija za kupce.

Vrijedi napomenuti da smo proširili optimizaciju rada sa slikama koristeći WEBP format. Sve fotografije učitane na stranicu pretvaraju se u WEBP format za naše klijente. Ali čak i ako se ove preporuke provedu, čudo se neće dogoditi: što je veća kvaliteta slika na stranici i što je veća njihova veličina, stranica će se sporije učitavati.

Teško je zamisliti modernu online trgovinu koja nema povezane osnovne marketinške sustave, barem Google Analytics i Facebook Pixel.

Međutim, čak i povezivanje u potpunosti u skladu s Googleovim zahtjevima za njihove vlastite proizvode, kao što je Google Tag Manager, smanjit će PSI ocjenu. Normalna ocjena za stranice s najpotrebnijim analitičkim skriptama bit će 70+, dok stranica bez analitike može pokazati ocjenu od 90 i više.

Situacija je još gora s drugim sustavima trećih strana, od kojih većina zahtijeva instalaciju skripti — zasebnih dijelova programskog koda — u različite dijelove stranica web stranice kako bi se izvršile radnje koje taj sustav zahtijeva.

Ovi sustavi uključuju online konzultante, usluge slanja poruka, widgete i skočne prozore s reklamnim materijalima, widgete za online garderobu i sustave analitike trećih strana. Svaka dodatna skripta treće strane na vašoj web stranici usporit će brzinu učitavanja i može smanjiti PSI ocjenu za desetak bodova.

Prilikom odabira i instalacije takvih sustava, potrebno je pažljivo odvagnuti očekivane koristi od povećanih narudžbi i ponovljenih kupnji u odnosu na gubitke kako bi se vrlo pažljivo procijenila brzina preuzimanja.

Situacija je slična s prilagođenim fontovima, koji se mogu dodati na Cartum web stranicu pomoću skripti i custom.css. Vrijedi pažljivo odvagnuti čemu dati prednost — dodavanju ljepote stranicama ili praktičnoj prednosti brzine učitavanja.

Obratite pažnju na dodatni sadržaj na stranicama kataloga i proizvoda, posebno ako dobivate izvorne podatke o opisu proizvoda od dobavljača.

Na stranici kataloga, važno je obratiti pažnju na veličinu slika bannera i sadržaj koji se može unijeti u SEO tekstualno polje.

Na stranici proizvoda, provjerite blok opisa. Njegov sadržaj treba provjeriti i ispraviti kako blok ne bi sadržavao poveznice na stranice trećih strana, neinformativne ili prevelike dodatne slike.

Trebali biste pažljivo pregledati bannere koje planirate postaviti na početnu stranicu, a za mobilnu verziju vaše stranice preporučljivo je ostaviti samo bannere s najvažnijim informacijama i postaviti prikaz pojedinačnih linija bannera.

Procjena i optimizacija brzine učitavanja vaše stranice nije jednokratni događaj; ne možete provjeriti ovaj pokazatelj jednom i zatim ga ignorirati. Stalni rad s slikama, opisima proizvoda, kao i analiza učinkovitosti i stvarne potrebe za bilo kojim rješenjima trećih strana trebali bi postati sastavni dio redovitog održavanja stranice.